Best of Cinema

Best of Cinéma: pour encore plus d’efficacité

Si certains peuvent parfois remettre en cause l’efficacité des media dits « traditionnels / classiques » – bien à tort selon moi – personne ne conteste que le Cinéma est sans nul doute le media, de loin le plus performant en termes d’impact, de mémorisation. Ceci a déjà été prouvé il y a bien longtemps par le regretté Armand Morgensztern qui a démontré que le Cinéma offre un coefficient ß de mémorisation (% se souvenant du message après la première exposition à celui-ci) de l’ordre de 75%, bien plus important que celui de tous les autres médias : 5 x supérieur à la TV.

Ceci n’est pas étonnant tenant compte des innombrables avantages de la pub Cinéma : message audio-visuel diffusé sur un très grand écran, avec une qualité optimale de l’image et du son, et ce alors que l’audience est réceptive, confortablement assise dans la pénombre. Le contexte de détente, le plus souvent entre amis ou en famille, renforce d’autant plus l’effet positif de l’attention portée aux films publicitaires. Ceux-ci sont d’ailleurs acceptés comme faisant partie du pré – spectacle.

Ce ‘positive emotional engagement’ peut même être accru par la diffusion d’un spot de longue durée, voire par un ciblage idéal grâce au MovieMatch. Mais il est possible d’aller plus loin encore, d’obtenir une force de frappe encore plus impactante.

Voilà donc l’objectif du Best of Cinéma : recueillir les ‘best cases’ innovants, novateurs, originaux, surprenants, … et être ainsi une source d’inspiration pouvant inciter les stratèges media à rendre l’utilisation du Cinéma ‘more relevant than ever’.

Best Of Cinema’ is a collaboration between actors in the advertising market with regard to Cinema Advertising. The objective of this collaboration is to illustrate the qualities of cinema advertising, to stimulate knowledge about the medium and thus to improve collaboration between advertisers, agencies and media strategists.

All information on the best cinema campaigns of the last few months will be published on a joint platform. These campaigns will be discussed and evaluated by representatives of all parties involved in the jury with the aim of sharing with the market a list of the most inspiring cases of the strategic, creative and tactical use of all the possibilities of the Cinema medium.

Brightfish, as founding partner of ‘Best Of Cinema’, selects a list of most inspiring cinema campaigns that will serve as a basis to arrive at a final (6 monthly) list of cases that will then be proclaimed as ‘inspiring cases’ by a jury of professionals.